(*) Taciano Medrado
Como professor da disciplina, Gestão de Marketing e comunicação, eu daria nota 10 ao prefeito de Juazeiro, Andrei Gonçalves.
O atual gestor municipal tem demonstrado que foi um excelente aluno e que assimilou muito bem, ao longo dos seus anos de estudos, os ensinamentos acadêmicos, dentre esses os fundamentos básicos da Gestão de Marketing, e tem colocado em pratica uma habilidade surpreendente - usar com eficácia a sua imagem institucional.
Desde os primeiros dias de seu mandato o atual prefeito de Juazeiro tem usado com inteligência cada passo, cada ligação e cada ação de seu governo como gestor público municipal. O prefeito já apareceu em fotos descarregando caminhão baú, ao lado de esgotos, acompanhando os serviços do SAAE, em visitas as unidades como o almoxarifado da secretaria de saúde, e por último até uma ligação que recebeu do Ministro dos transportes ele fez questão de gravar em viva voz.
Parece que o prefeito está levando muito a sério um dos ensinamentos aprendidos: ""Aja como a galinha e nunca como a pata"
O ditado citado no parágrafo, em epigrafe acima, traz uma lição interessante e extremamente aplicável ao marketing político. A metáfora surge de uma observação simples: enquanto a galinha anuncia aos quatro ventos que botou um ovo com seu cacarejo, a pata permanece silenciosa, mesmo após realizar o mesmo feito. No universo político, essa diferença de atitude pode ser a linha divisória entre o sucesso e o anonimato.
No marketing político, comunicar-se de forma estratégica é essencial. De nada adianta realizar grandes feitos se eles não são divulgados. Um político ou candidato precisa aprender com a galinha: cacarejar sobre suas ações, projetos e conquistas para que seu público reconheça e valorize o que foi realizado. Não se trata de exagerar ou distorcer a realidade, mas de destacar o impacto positivo gerado pelo trabalho.
Por que "cacarejar" é importante no marketing político?
Reconhecimento do público
As pessoas tendem a valorizar mais o que conhecem. Se um político realiza algo significativo, mas não comunica isso de forma eficaz, corre o risco de passar despercebido. O eleitor não pode apoiar ou confiar em quem não percebe como atuante ou eficiente.
Formação de imagem e reputação
Assim como o cacarejo da galinha chama a atenção para sua produção, o marketing político deve fazer com que as ações do candidato sejam associadas à sua imagem. Isso fortalece sua marca pessoal e política, essencial em disputas eleitorais e na manutenção de mandatos.
Estímulo à participação popular
Quando os eleitores sabem o que está sendo feito, sentem-se mais conectados às ações políticas e, consequentemente, mais dispostos a apoiar iniciativas futuras.
Os riscos de "agir como a pata"
A postura da pata no ditado reflete o erro de muitos políticos que realizam ações relevantes, mas não divulgam. Essa falta de comunicação pode levar à invisibilidade política, abrindo espaço para que adversários ocupem esse vácuo de atenção. No marketing político, o silêncio não é uma estratégia: é um risco.
Como "cacarejar" de forma eficiente?
Use as redes sociais: Plataformas como Instagram, Facebook e Twitter são ferramentas poderosas para divulgar ações e interagir diretamente com o público.
Produza conteúdos atrativos: Vídeos, imagens e histórias pessoais podem humanizar o político e aproximá-lo do eleitor.
Valorize o timing: Assim como a galinha cacareja logo após botar o ovo, é importante comunicar as ações enquanto ainda estão frescas na memória do público.
Evite o exagero: O cacarejo deve ser autêntico e proporcional à ação realizada. Exageros podem gerar desconfiança.
No mundo político, as ações são importantes, mas comunicar essas ações é o que transforma trabalho em capital político.
Por fim, aprenda com a galinha: não basta fazer; é preciso fazer saber.
(*) Professor de Gestão de Marketing e comunicação
Não
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