Da redação
Prof.Taciano Medrado
Prof.Taciano Medrado
As pesquisas eleitorais ocupam
espaço onipresente como ferramenta de marketing político. Elas assumiram uma
importância tal na detecção de sentimentos, necessidades e opiniões dos
eleitores que já não se concebe planejar uma campanha política sem pesquisas.
Das
pesquisas eleitorais quantitativas, a que vem merecendo cada mais destaque é o Tracking
Eleitoral. Esse modal de curta periodicidade possui o mesmo desenho
metodológico de um survey tradicional. Entretanto oferece uma leitura dinâmica do
panorama eleitoral, com resultados atualizados diariamente ou semanalmente
O que é a pesquisa de tracking eleitoral
Vamos
tomar como exemplo uma pesquisa hipotética com a seguinte arquitetura: 95% de
certeza e 3% de margem
de erro. Para uma população de 50.000 eleitores, seriam necessários
a aplicação de 1.045 questionários. Em uma pesquisa tradicional, as entrevistas
seriam conduzidas em dois ou três dias.
No tracking,
seriam realizas exatas 348 entrevistas por dia, sendo no final do terceiro dia
extraído o primeiro relatório. No quarto dia, seriam conduzidas mais 348
entrevistas e as tabulações referentes ao primeiro dia seriam retiradas da
amostra, mantendo assim a configuração inicial.
O
grande diferencial do tracking eleitoral em relação
as pesquisas convencionais, é a adição periódica de novas entrevistas à
amostra, concomitante ao descarte de dados mais antigos.
Essa
técnica é conhecida médias móveis.
O tracking é
DINÂMICO , enquanto uma pesquisa eleitoral comum é uma posição ESTÁTICA de uma situação, é um RETRATO de um momento.
Quando montar um tracking eleitoral
Essa
modalidade de levantamento é altamente recomendada como dispositivo de medição
de movimentos de curto prazo. Assim é possível intervenções rápidas e
redirecionamentos estratégicos por parte do núcleo duro da campanha.
Uma
pesquisa de tracking eleitoral diário tem eficácia garantida e importância
ímpar na condução eleitoral dos grandes centros urbanos. Mas muitas vezes seu
custo pode ser proibitivo para cidades de porte médio. Uma alternativa é a
realização do tracking eleitoral semanal.
A
modalidade semanal divide a amostra em partes iguais mas aplica cada fração em
uma semana, por exemplo: toda terça feira é realizada uma etapa do processo, com
apresentação dos primeiros resultados apenas duas ou três semanas depois do
início do levantamento. Desta forma, os formuladores de estratégias teriam um
novo panorama da situação semanalmente.
Essa
última possibilidade é um verdadeiro salto de eficiência em relação aos
concorrentes, que na maioria das vezes estão presos aos levantamentos comuns,
que são mais caros e menos frequentes.
Com informações da Opuspesquisa
Para ler outras
matérias acesse, www: professortacianomedrado.com
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